Arthur Martinelli revela como ter sucesso trabalhando com playlists
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O lançamento de "Warehouse" pela gigante russa Baikonur vem no contexto de uma nova fase de Arthur Martinelli. Com a longa duração da pandemia, foi necessária uma reformulação nas estratégias dos seus lançamentos, e se antes o foco era exclusivo para as pistas, agora a busca é por fomentar ainda mais o desenvolvimento dos seus canais de streaming.
Com poucas semanas trabalhando com curadoria de playlists, Arthur ganhou mais de 8 mil novos ouvintes, o que inclusive gerou uma demanda por um novo lançamento com o carioca, como comenta a própria Baikonur. “Essa música é diferente do que usualmente recebemos em nossa caixa de demos. Ela possui um perfil multifacetado, e como um bom vinho, revela novos sabores a cada nova escuta. Além de seu grande esforço em promover a música, Arthur possui um histórico muito sério nos palcos e foi com muita alegria que pedimos a ele o lançamento de um EP no futuro” , explica Pavel Ivlev , label manager.
O single "Warehouse" é apresentado no V.A. "Moonshot 019" e traz uma pegada mais obscura para o Tech House, com elementos ruidosos e sons de máquina. A fim de ajudar outros artistas a desenvolverem as suas estratégias, Arthur conversou com a Play BPM e compartilhou ideias relevantes para o seu lançamento. Confira a entrevista com o artista ao som de sua nova música:
Muito bom te receber aqui, Arthur! Antes desse lançamento, você percebeu que sua conta no Spotify estava em baixa e que a força do streaming ainda poderia ser mais explorada. Após pesquisar bastante em plataformas e trabalhar em playlists, você já colhe os primeiros frutos com um aumento significativo nas suas métricas. Como você chegou a esse resultado?
Olá, obrigado pelo convite. Há anos, eu notei que a maior parte dos ouvintes vinha migrando para o Spotify, e ainda assim continuava focando no marketing voltado ao Beatport, buscando mais reconhecimento entre os labels e artistas. Sabia também que em alguma hora mudaria esse rumo e, enfim, o momento chegou - foi no meu penúltimo lançamento, com um “empurrãozinho” de um label manager. Desde então comecei a mergulhar no universo das playlists e o resultado vem sendo bem positivo.
Você trabalha dentro de plataformas especializadas em curadorias de playlists, como o Submithub. A dinâmica desses sites ainda é pouco conhecida pela maioria e pode ser desafiador obter informações e praticar até conquistar autoridade e relevância como curador. Que tal compartilhar o que você aprendeu e orientar outros artistas a buscarem esse caminho?
Atualmente sou curador com minhas playlists dentro de duas outras plataformas, mas o Submithub é a minha favorita para uso artístico. Lá se encontram diversos curadores de playlists, blogs e influencers. Buscá-los por correspondência por gênero é o melhor caminho para ter uma solicitação aprovada. A plataforma tem duas opções de crédito - Standard e Premium - sendo possível ganhar até cinco créditos Premium por dia ouvindo músicas dos gêneros escolhidos pelo ouvinte, e avaliando-as. Mesmo comprando créditos premium frequentemente, eu gosto de descobrir novos artistas pela aba “Hot or Not” e já tenho trabalhos em colaboração em andamento com alguns artistas que me conectei.
Você é um profissional um pouco avesso à zona de conforto. Frequentemente busca rever suas ideias e adaptar seu planejamento, agregando novas estratégias. Além do trabalho com playlists, você já iniciou uma gravadora e também possui planos na área da comunicação. O quão importante você avalia estar sempre com um certo grau de insatisfação que te leve a buscar mais? Ele garante que você atingirá suas metas?
Acredito que estou em um momento de aperfeiçoamento, seja na produção ou em qualquer área que venho me dedicando. Estou disposto a ser humilde, buscar mais conteúdo e abrir meu leque de opções. A insatisfação é o primeiro passo para evolução, não garante o progresso mas nos mostra que sempre há como evoluir. Costumo planejar tudo a longo prazo e colocar em prática o que está ao meu alcance, desfrutando de cada momento dessa nova etapa de empreitadas. “Sem pressa, mas sem tempo a perder.”
A gravadora possui uma ótima promo pool e passa uma série de orientações para auxiliar o artista no decorrer do lançamento. Isso é muito importante, mas ainda assim você desempenhou suas próprias ações e até surpreendeu a Baikonur com o alcance da faixa no Spotify, o que resultou em um convite do selo para mais um lançamento. Como você se mantém sempre pronto para surpreender seus parceiros?
Confesso que até eu fiquei surpreendido com o resultado que estou tendo com esse lançamento. A faixa já foi adicionada em mais de 30 playlists, sendo muitas delas playlists super renomadas no gênero Tech House. Quanto mais importante é o lançamento para nós, artistas, mais queremos nos dedicar para levar nosso som aos ouvintes. É um erro pensar que um bom selo deve fazer todo o trabalho de marketing. Ser versátil é um diferencial, e notei que isso pode agregar muito na minha carreira: expandir e aplicar meus conhecimentos de marketing.
Acreditamos que estar pronto para dar uma “tacada certeira” tem muito a ver com a história de afiar o machado. Em resumo, ao invés de sair desferindo machadadas, vale mais sentar para afiar o machado e deixá-lo impecável para cada novo golpe. Da mesma forma, como você aprimora suas habilidades para manter o “machado afiado”? É necessária uma vasta base de referências?
Bela reflexão. Acredito que a pressa é inimiga da perfeição e pode se tornar a maior inimiga de um artista. Como diz um de meus mestres, “a simplicidade é o auge da sofisticação”. Quanto mais eu busco a simplicidade, melhor resulta a qualidade das minhas faixas e mais metas consigo atingir. As referências ajudam, mas em excesso também podem atrapalhar quando a busca é por originalidade. Atualmente, prefiro analisar como se comporta cada label e artista que sou fã, ao invés de analisar faixa por faixa para buscar um resultado similar ao de alguém.
O papo agora é sobre referências. Você assistiu a um documentário sobre Techno e de lá foi extraído o vocal que está contido em Warehouse, mas você modificou a voz com o pitch modulator e imprimiu nela sua autenticidade. De fato, o mundo inteiro está repleto de referências interessantes em todo o lugar e a todo instante, basta estar em conexão com o momento e realizar combinações com sua base mental de dados. Como funciona esse processo para você? Em que fontes você costuma beber para manter sua criatividade ativa?
Apesar de nunca ter ouvido uma faixa com o mesmo vocal, eu quis deixar a faixa ainda mais original, pois os timbres obscuros e ruidosos pediam algo mais metálico. A propósito, deixo outra dica aos produtores: o VST usado no vocal é gratuito, e se chama Mautotune. Google it. Gosto muito de assistir séries, documentários e filmes, e quase sempre acabo tendo alguma ideia que se converte em música, mas minhas ideias musicais podem começar até mesmo quando estou sonhando.
O exercício de manter rica e crescente sua base de referências, desafiando sua capacidade cognição e memorização, fatalmente te leva a um estado de flow. Dessa forma, você iniciou 20 novos projetos e chegou a finalizar 9 faixas no raio de um mês, o que é uma marca bem interessante para qualquer produtor musical. Como manter esse estado de flow sem negligenciar outras áreas da sua vida? Quais suas práticas para manter o autocuidado em dia?
Fiquei afastado do studio por dois meses e quando retornei foi difícil acertar meu workflow novamente, mas agora entrei no ritmo. Costumo fazer planejamentos mensais e semanais, estipulando metas de quantidades de tracks finalizadas por mês, e me organizando semanalmente para finalizar os projetos que tiveram melhor fluxo. Desde que comecei a cuidar mais da minha saúde, praticando esportes e reduzindo o consumo de álcool, a minha vida mudou, essa foi uma das chaves essenciais para a evolução que venho passando.
Pode-se dizer que esse papo seguiu um flow natural e foi ótima essa troca com você. Para encerrar, queremos deixar uma pergunta pessoal sobre sonhos: quando você pensa no seu futuro na música, o que você vê? Qual imagem aparece na sua tela mental?
Me imagino levando minha família, namorada e amigos que sempre me apoiaram para assistir um show meu em uma de minhas festas dos sonhos. Tenho certeza que um dia farei isso e será incrível.
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